这里由一个引语来开始：

“不是最强种族就能生存，也不是最聪明的种族就能生存，而是最能够适应环境变更的种族才能生存。”

虽然这是针对于达尔文的进化论所写，第一次读到这句名言时它让我想起了我的很多客户。实际上他们需要适应现今所处的新数码世界，否则他们将会被淘汰。

但是不久前我开始认为这段话同样适用于我们网站设计者。web 设计已经开展了25年之久，我怀疑是不是我们没能够去适应变更。

我听说自由职业的网站设计者们正在抱怨工作是多么的难找，或者抱怨设计比起之前来变得太过复杂。我相信我们正在见证行业的根本性变革，如果我们不能够去适应它我们就会被舍弃。

那么我们应该如何调整？回答之前我们必须先了解形势是如何变化的。

网站设计者的角色有着什么样的改变

我们网站设计师的职责在多个方面都有所变革，但我认为我们正在四个不同方面见证着根本性的转变。而其中最显著的转变就是细分专攻。

更加专业化

在过去业界历史中，由独立个体去完成整个建站是有可能的。从内容生成到设计再到建立站点，完全可以只由一个人来搞定。

 

在互联网早期，一个网站设计者可以搞定全部

但随着网站演变得越加复杂，要让一个人掌握所有必要技能就很难了。举个例子，您可能“凑合”对搜索引擎优化有一定程度了解，但这样就完全没有可能去和这方面的专业人士来做竞争，最后您只能提供次等服务。

这在互联网早期可能不会有多大影响，不仅仅是当时事情做起来更简单，而是那个时候网站还不是很重要。

许多网站设计者不愿意去搞专攻，他们更满足于建设整站的经验。不幸的是这将限制他们只能去做小一些的网站。功能有限的站点是不可能对机构团体的业务起到关键性作用的。问题是：这们的网站还能生存多久？

 

更加集成化

当今的站点不仅仅是从建站角度来看更加的复杂，还因为它们是存在于一个巨大的生态圈当中。过去您的网站就是您唯一的数字频道。然而现在我们却生活在一个网站需要与社交媒体、移动设备和线上营销活动紧密协作的世界当中。

 

单一的网站只是巨大的生态圈中一小部分

这意味着我们一方面需要细分专业化，另一方面还要去了解比起以往来多出许多的应用频道。

这也意味着我们在工作需要更加相互协作。

 

更加协作化

越来越多的人关系着企业线上战略的成效，一个人独挑大梁的日子已经一去不复返了。我们应该适应敞开来设计的理念，不能再等到设计完成再去拿给别人看。

 

我们需要适应将正在进行中的设计展示给大家看

这是因为我们在设计过程中所做的方案会对其他人所做的事情有根本性的影响。设计方案对于开发、内容、其它应用频道的集成方式都会产生影响。

随着行业的日趋成熟，我们需要成为更好的团队协作者。另外毋庸置疑我们的行业仍然蒸蒸日上。

 

更加成熟化

过去很长一段时间我们从事网站设计时都具有很大的自由度。那时互联网还不是很重要，多数站点规模较小，只不过相当于线上的宣传册。

但时下情形已经发生了转变，如今多数企业已经洞察到他们的网站是业务关键。且随着网站的复杂性增加又导致了建站成本的增加，结果就会让客户对其线上投资有了更大的回报期望。

比以往更高的投资风险使我们受到的更加严格的核查监督。为了确认我们所建网站有所建树，客户会想要进行跟踪检验。

 

我们所建网站将受到的更加严格的核查监督

有些人会认为这种数据驱动式的审核会影响创新，他们也许是对的。但当前现状就是如此，您不能抱怨客户想把网站做好，这关系着他们业务的成效。

狂野的西部牛仔式网站设计方法已经离我们远去。有些人选择授受这个现实但还是有些人选择了抵制。然而选择不去适应是有风险的。

不要害怕改变

当然，在市场的最低端还是有个人秀的表演舞台的。在那里全套方案都由网站设计者一个人搞定。那里的客户见识还是相对窄一些，所建站点大致还是相当于一个线上宣传册。

但那个是不会长久存在的。很多客户的网站会如同大型机构团体的站点一样成为业务的关键。剩余的客户则会选择使用类似 Envato Sites、 Squarespace 来自助建站，或者干脆只在 Facebook 上留个页面。

 

类似 Squarespace 的应用意味着客户能够自助创建简单的网站

不管喜不喜欢，早晚我们都要去适应。但太过晚的话恐怕您就会发现自己找不到工作了，因为您已经没有了所要具备的技能。

那么应该怎么样去适应日益变更的市场呢？

 

怎样迈步向前

首先您需要选择一项专攻。您是想专注于页面设计？还是前端编码？或者是服务端开发？内容？SEO？又或其它？

但那并不意味着您可以忽视其它方面。您要对数字领域的方方面面都有一个广泛的理解，然后才在某一方向上实现专精。这是因为您需要能够与其他数字领域的专才进行高效的交流。

我们应该拓展 T 型认知（泛领域知识垂直对应深层次领域知识）

我们需要提升沟通技巧，确保我们能够融入团队。特别是我们要能够用业务语言来清楚表达设计的优势。要能够用切实的数据来支持我们的方案。

我们应该接受客户想要能够计量他们网站的成效。这意味着我们需要适应某种程度上的绩效追踪潜规则。

然而最重要的还是我们要学会敞开式协作设计。我们不能再认为我们在设计过程上有独断权。我们要承认并且主动接受同事对我们的助益。甚至对客户亦然，他们能提供很好的主意。

如果您能做到这些您将会事业兴隆，但是如果您坚持做一头孤狼也许那天就会发现自己被淘汰了。